“但丁爷爷”来华，救不了中国景区的“NPC顶流荒”？

10月18日，被称为“但丁爷爷”的意大利行为艺术家Marco终于抵达中国，他将在河南万岁山景区进行短期驻演，消息一出迅速引发热议。Marco在佛罗伦萨乌菲兹美术馆门口扮演但丁超过26年，每当游客向他的小木箱投币，他便回赠一个温暖的拥抱，因此成为当地知名人物，被中国游客发现后，其名号“但丁爷爷”在中国走红，成为海外顶流NPC，甚至被誉为“意大利温柔落地签”。万岁山此次邀请他，成为国内首个赴海外抢顶流NPC的景区。

有趣的是，不久前，另一网红景区司徒小镇高调宣布将斥资3000万元在国内招募优秀NPC演员。一个去海外抢顶流NPC，一个在国内抢优质NPC，这两件事连起来看，反映出中国景区NPC领域的疯狂内卷进一步加剧。而引爆这场内卷的深层次原因，是中国景区普遍存在的“NPC顶流荒”。

尽管中国景区NPC行业兴起才几年，但这条赛道已卷成红海，经历了三次明显的内卷升级。

第一阶段是顶流NPC由景区制造。初代顶流NPC大多与景区强绑定，通常是景区自家员工，如大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”皮卡晨、万岁山的王婆、长春动植物园的雪饼猴。这些NPC从零起步，由景区精心培育。以雪饼猴为例，2024年初走红后，景区并未急于榨取流量，而是给予扮演者王铁柱发展空间和利益倾斜，包括安排人才公寓、帮助其母亲开店、让他担任文旅代言人，并助其参加《无限超越班》等综艺，提升知名度。在景区大力支持下，雪饼猴的名气从长春扩散至全国，成为顶流NPC。

第二阶段是过气明星的“NPC再就业”。景区发现，NPC的核心竞争力之一是知名度，于是开始邀请已成名但过气的影视明星。当红明星成本高，但二三四五六线过气明星资源丰富。影视圈不景气时，景区向这些明星递出橄榄枝，他们大多爽快答应。典型例子包括寇振海、郑国霖、马景涛等老牌明星，为景区带来巨大线上线下流量。这些过气明星本身具备表演技能和专业素养，自带话题和粉丝，景区无需太多培养成本即可获益。随后，国内景区开始大肆争夺过气明星，甚至小明星、小演员如史元庭、陈明等也纷纷加入，实现了景区与明星的双赢。

第三阶段是内卷加剧，出海抢夺。正当所有景区在国内卷NPC时，万岁山再次引领潮流，直接出海抢NPC。此前有新闻称，一位中国游客专程去意大利与“但丁爷爷”互动，却发现他已落地开封，令人哭笑不得。万岁山的出海抢NPC玩法主打“出其不意”和“强烈反差”，既是一次成功的营销策划，也提升了中国景区NPC内卷的高度。事实上，万岁山早已蓄谋此事，河南省文旅厅批文显示，今年该景区已引进多批外籍演员。这些外籍新面孔高频次表演、积极互动，只要其中一个火了，景区便赚得盆满钵满。

有人可能质疑，景区是否值得如此内卷NPC？答案显然是肯定的。景区NPC本质上是“折旧快，生产慢”的快消型重资产，归根结底是一门流量生意。每个NPC都有保质期，随着内卷加剧，保质期正在缩短。NPC的一大特性是演员对角色的深度塑造与极致还原，这要求演员高度聚焦。一旦演绎到位，NPC能快速走红，但形象长期固定后，容易被模仿，且面对善变的游客，一旦审美疲劳，NPC可能瞬间“死亡”。皮卡晨是典型案例：她曾带火“不倒翁小姐姐”，惊艳无数游客，但如今比皮卡晨漂亮或技艺更精湛的“不倒翁小姐姐”比比皆是，该角色从顶流沦为标配，仅短短几年。

一方面景区顶流NPC加速折旧，另一方面生产顶流NPC的速度却提不起来。从零培养一个顶流NPC过程缓慢，雪饼猴之后，长春动植物园新出了“唐僧”；王婆之后，万岁山有了“吕婆婆”；河头老街冒出“李白”；横店出现“如花”。但坦率而言，这些新热门NPC的影响力仅属二三流，再无王婆、雪饼猴这样的顶流。中国景区现在面临真正难题：不缺NPC，但缺顶流NPC。景区等不及自己培养，行业集体陷入“NPC顶流荒”。这解释了为何景区挖空心思找过气明星，甚至出海抢顶流NPC。卷NPC，景区不一定活得好；不卷NPC，景区一定会死。

未来两年，中国景区将进入更残酷的“NPC抢夺大战”。以万岁山为代表的景区会加速开拓更多NPC渠道，海外NPC成为重点方向，让中国人不出国就能与海外顶流NPC面对面互动。以司徒小镇为代表的网红景区则会加速在国内抢夺优质NPC资源。前不久，史元庭离开长春动植物园去司徒小镇客串，引发跳槽传闻，虽然后续辟谣，但可见未来跳槽的NPC将增多。头部景区有钱有手段，中小景区则通过请顶流NPC短暂串场招揽客流，或相互挖墙脚，区域内小有名气的NPC常遭哄抢。有业内人士担忧，如果所有景区都“只想摘桃，不想种树”，未来可能没有景区愿意费心培养NPC。不过，中国景区仍会重视培养，但不会像初代那样一口一口喂养。未来NPC行业可能向演员行业靠拢，更看重先天资质、个人禀赋和资金投入，门槛逐步提升，不再是普通人随意进入的领域。

回到“但丁爷爷”，他在佛罗伦萨站了26年才成为顶流，但中国景区只给他一周的行程单。中国景区根本等不了一个NPC26年。爱游戏 (AYXGAME)官方网站 - 体验全球最火的游戏娱乐，“但丁爷爷”终究救不了中国景区的“NPC顶流荒”。

本文来自微信公众号“劲旅网”，作者：陈杰tigereat，36氪经授权发布。